Кафедра Маркетингу

Курс знайомить студентів із теорією та практикою маркетингової діяльності на світових ринках. Розглядаються особливості міжнародного середовища, культурні та економічні відмінності, стратегії виходу компаній на зарубіжні ринки, адаптація товарів, цінова політика, комунікації та збут у глобальному масштабі. Мета дисципліни – сформувати знання та навички для ефективного прийняття маркетингових рішень у міжнародному бізнесі.

Освітній компонент має на меті формування системи знань щодо теоретичних основ і алгоритмів управління маркетингом в соціальних мережах та оволодіння практичними навичками щодо розробки стратегій, вибору ефективних SMM інструментів, формування контентної стратегії та плану просування, запуску ефективних рекламних кампаній через опанування алгоритмів роботи рекламного кабінету Facebook.

Освітній компонент «Маркетинг в соціальних мережах» дозволить отримати комплексний погляд на процес просування продукції та послуг в соціальних мережах, отримати системні алгоритми формування SMM-стратегій (social media marketing), засвоїти алгоритми просування бізнесу для зростання обсягів продажів та формування онлайн репутації, опанувати спеціальні інструменти налаштування та запуску таргетованих рекламних кампаній.

Особлива роль в рамках вивчення освітнього компонента «Маркетинг в соціальних мережах» належить висвітленню практичної складової роботи на базі актуальних запитів (акаунтів) представників реального бізнесу, розгляду конкретних кейсів, прикладів та практичної роботи кожного студента щодо розробки власного SMM book на базі обраного об’єкту дослідження для просування в найпопулярніших соцмережах Facebook та Instagram.

В умовах стрімкого розвитку інноваційних технологій, посилення конкуренції та глобалізації бізнесу маркетологи мають володіти сучасними знаннями про інноваційне підприємництво та управління проектами. Це дозволяє ефективно створювати та просувати нові продукти, формувати інноваційні бізнес-моделі, а також успішно реалізовувати проекти в умовах швидких змін та невизначеності ринкового середовища.

Освітній компонент «Інноваційне підприємництво та управління проєктами»  належить до переліку нормативних і спрямований на вивчення теоретичних основ та формуванння практичних навичок започаткування та організації стартапів та інноваційних проєктів, економічного обґрунтування проєктів та забезпечення їх успішного функціонування.

Впровадження інновацій у ринкових умовах є одним із головних способів підвищення конкурентоспроможності та підтримки високих темпів розвитку підприємства, і, як наслідок, збільшення рівня прибутку. У таких умовах актуальності набувають уміння використовувати інструменти маркетингу в просуванні інновацій, проводити маркетингові дослідження інновацій, прогнозувати попит та пропозицію на ринку інноваційних товарів та послуг. Підприємства, які активно використовують маркетинг інновацій, краще адаптуються до швидкозмінюваних умов ринку та забезпечують ефективність інноваційних рішень та стартапів.

Предметом вивчення освітнього компонента «Маркетинг інновацій» є формування знань і навичок обгрунтування стратегій та методів маркетингу, специфічних для інноваційних продуктів та послуг.